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温子仁和中国市场，谁才是DC的救世主？

来源：北京商报

上映三天票房破6亿元，全国排片占比达58.2%，口碑评分达9.5，一系列的数字无疑在证明一个事实，这一次，DC将《海王》提前两周落地中国市场是个正确的选择。在被“老对手”漫威一路狂甩数次之后，DC终于觉醒了。然而，在赶超的路上，究竟谁才是DC的救世主？是新生的《海王》，能够将一美元掰成200美分花的温子仁，还是已经基本坐稳该片全球最大票仓的中国市场？

是《海王》吗？

从钢铁侠、奇异博士、雷神，到黑豹、蚁人、毒液，漫威这个老司机近两年可以说是动不动就发车，开着“收割机”席卷全球票房市场。看着漫威赚得盆满钵满的DC，好像格外沉得住气，一会把“富二代”蝙蝠侠放出来跟超人打个擂台，一会儿又把他跟乐高组个大电影，再不就是在《复仇者联盟》揽获一众粉丝的时候，组个《正义联盟》，刷个存在感。

尽管DC手握着一点都不逊于漫威的超级英雄IP，但近些年来在超级英雄系列电影的“推新”上这不慌不忙的劲头，着实让一众DC粉着急。而这一次，带着《海王》回来的DC看来是要动真格的了。

猫眼专业版显示，《海王》12月7日在国内上映首日，仅用17个小时实现票房破亿元，随后连续两日位居单日票房冠军，截至发稿，上映3天累计票房已达6.14亿元，全国排片占比达58.2%。对比DC近年来在中国电影市场的表现不难看出，《海王》着实让这家老牌漫画公司扬眉吐气了一把。2016年，《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》在内地上映，累计票房为6.18亿元。

2017年，带着《乐高蝙蝠侠大电影》、《正义联盟》、《神奇女侠》三部电影再战中国市场的DC，最终斩获13.4亿元票房，其中《乐高蝙蝠侠大电影》的累计票房仅为4199.4万元。但这一年，漫威同样也有三部作品在内地上映，《银河护卫队2》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《雷神3：诸神黄昏》，三部影片最终拿下22亿元票房。

“DC要想追赶上如今的漫威甚至超越他，绝非一两部卖座电影就能实现的。”影评人刘畅进一步解释道，近些年来漫威通过高频次发片，已经在国内揽获一众忠实粉丝，以前不久刚上映的《毒液》为例，实验机要求：拉伸速度100mm/min同样是‘推新’，《毒液》上映首日票房2亿多，《复仇者联盟3》更不用说首日票房近4亿元，还是有着很明显的差距。DC要想逆袭，并在中国市场占有十分稳定的一席之地，在‘推新’的同时，还要通过频繁曝光，来抓住消费者的目光。

是温子仁吗？

作为DC的重磅项目之一，《海王》自立项起便备受市场关注，但一直有一个问题萦绕在人们的脑海中，那就是为什么会选择在恐怖惊悚片创造无数票房成绩的温子仁来执导。

有消息称，温子仁能执导《海王》，是华纳方面先抛出的橄榄枝，且当时华纳拿出旗下多个作品让温子仁来选择，最终，温子仁选择了《海王》。实为HINGE制造商及各成品制造商之研发、品检之必备检测仪器而在今年华纳兄弟影业2018美国电影产业大会推介会上，温子仁也进一步透露了选择《海王》的原因：“我觉得没有压力，会很容易”。

“没有压力”、“很容易”，放在温子仁身上，确实一点也不突兀。回顾温子仁的从业经历，几乎可以用“零失败”来形容。2004年，温子仁首次执导长片便一炮而红，不仅拍摄只耗时18天，成本也只有区区的120万美元，最终却在全球实现1.03亿美元票房，这部作品正是《电锯惊魂》。近年来，温子仁也在进行转型，并在2013年接手《速度与激情7》作为转型之作，最终该片仅国内就报收24.26亿元票房，也正是在这部作品后，温子仁受到越来越多电影公司的青睐。

影评人刘贺表示，从此前温子仁参与的诸多影片来看，温子仁除了能较好地把握影片节奏、画面、剧情外，对于影片成本的把控也是一把好手，曾多次创作出以小博大的经典影片，这也会成为受到市场青睐的关键要素。

以此次视觉震撼的《海王》为例，该影片从观看效果来看，无疑需要诸多CGI镜头，并对影片后期制作有较高的要求。但据公开消息称，《海王》的预算只有1.6亿美元，这一数字与《复仇者联盟但在肯定收缩率时3》高达3亿美元的制作费用，以及《正义联盟》3亿美元制作成本和1.5亿美元宣发费用相比，减少了约一半，但温子仁不仅没有超过预算上线，甚至是没有用完这些预算。

在业内人士看来，基于此次《海王》所实现的市场反馈，以及温子仁参与的众多影片均达到较高的质量，在一定程度上会在观众心中留下品质保障的标签，或许会促使DC、华纳未来将更多项目交由温子仁。

是中国市场吗？

选择合适的开发项目，筹备组建专业团队，是DC实现翻盘的必备要素，但是还有一个要素也不容忽视，那就是影片上映过程的运作，假若这一环节操作不慎，前期打好的基础或许也会功亏一篑。在该方面，DC此次打了一个好算盘，即把中国电影市场视为主要攻坚阵地之一。

现阶段中国电影市场的快速发展以及未来潜在增长空间，已经受到全世界的关注，尤其是2017年中期，我国银幕总数就已超越北美，成为世界上拥有银幕数最大的电影市场，再加上今年第一季度，我国电影票房达202.18亿元，首次超越北美成为全球第一大电影市场的实际背景，更令海外电影公司不得不更加关注在中国电影市场的布局。

以漫威为例，该公司除了会将上映日期设定为中国与北美同步外，还会携带包括主要演员、导演在内的豪华主创团队来到北京、上海等城市举办首映礼，而前段时间上映的《毒液》，其背后投资方还出现了中国电影公司的身影。在频频发力下，漫威也从中得到了不少好处。据北京商报初步统计，十年来，漫威21部电影在国内累计实现155.58亿元票房，在全球170亿美元票房中，占比在13%左右。

在示好中国市场上，DC也不例外，尤其是此次《海王》的上映安排更是明显，不仅温子仁、男女主演等来到国内宣传，更把上映时间设定为中国较北美提前两个星期上映，让国内观众能够先睹为快。而已收购DC的华纳此前也曾公开表示，“中国是华纳游戏、电影电视的重点市场，中国市场潜力巨大，我们要和当地的人才和团队去合作，来做专门化定制的内容”。

面对漫威、DC频频示好中国，并计划与中国公司合作，在中国电影家协会秘书长饶曙光看来，随着国内的电影市场逐渐得到完善，电影观众渐趋成熟，加上当前年轻的观影群体在娱乐选择上有更多的个性化需求，DC、漫威若想在国内迅速打开市场需要中国资本的加持。

业内人士表示，中国资本的加入并不只是意味着资金，还意味着资源与渠道。相较海外电影公司，国内资本更了解市场与观众，知道该如何搭配不同渠道，借助合适的方式将作品推到观众眼前，从而取得更好的宣传营销效果，实现更高的曝光和票房转化率。

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