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《做梦吧！晶晶》：微短剧里的隐藏款

原标题：《做梦吧！晶晶》：微短剧里的隐藏款

文 | 夏晓茜

| 张友发

微短剧正成为影视行业新宠。

在2020年上半年，优酷一家平台就上线了一百多部微短剧。快手投入百亿级流量，打造1000部快手独家精品短剧；腾讯微视亦在2020年年底宣布，2021年将投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧；1月18日发布的《2020抖音娱乐白皮书》显示，2021年预计抖音会产出30+部S级精品微短剧。

由粒粒橙传媒、真乐道文化与抖音联合出品的的爆笑跨屏微短剧《做梦吧！晶晶》（下称《晶晶》），也成了观察微短剧市场的新切口。

《晶晶》采取了微短剧里罕见的全明星模式，邀请了陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、霍尊等20位男明星出演。

从成片质量、播放数据和引发的话题讨论度来看，多位明星加持的《做梦吧！晶晶》，是2021年微短剧行业的一个绝对爆款。

截至收官，《晶晶》抖音平台剧集话题#做梦吧晶晶总播放量超7.5亿，位列全同期在播微短剧集首位，正片总播放量破1.1亿；官抖@做梦吧晶晶 获粉近百万；抖音热点榜话题19个、娱乐榜话题22个，共计在榜24天。

《晶晶》在播出渠道上也做出了新的尝试——针对不同场景进行跨屏内容分发。

这部微短剧竖屏版本于1月30日在抖音首播，2月25日收官，并将于4月25日在滴滴车载屏二轮播出横屏版本。这是国内首部尝试跨屏分发的微短剧，这种形式不仅丰富了用户的观看体验，对于剧集而言也多了一个线下的宣传渠道。

此前，微短剧成为内容平台未来布局方向的重点，但微短剧的行业标准还未最终成型。

毒眸采访到汇乐道COO、《晶晶》制片人赵筱囡，了解到这部剧是对精品剧集多元模式的一种有益探索。

微短剧真正的市场价值可能不会马上实现，但《晶晶》的这次尝试无疑在推进这个过程。

三方攒局做微剧 合力出品这样一部微短剧，粒粒橙、真乐道和抖音都有自己的思考和战略部署。

粒粒橙意识到微短剧来源于草根，但不会一直草根，在已初具形态的短视频市场上，无论是在内山口百惠容形式还是制作上，寻求优秀的合作伙伴、打造精品项目尤其重要，因此微短剧成了粒粒橙的发力方向之一。

在约车服务场景下，滴滴车载屏有大量视频内容需求。毒眸获取的信息是，乘客在车内的平均停留时间约为20分钟，短内容的需求则相对猛增。

这和《晶晶》的出品方之一真乐道的看法不谋而合。

去年，影视公司真乐道文化和影视剧制作团队汇乐道，有了做微短剧的想法。真乐道此前出品了“囧系列”、《我不是药神》《宠爱》《超时空同居》多部院线电影，汇乐道则主要生产剧集，互联视频用户本来就是汇乐道服务的对象。

《宠爱》海报 图源：豆瓣

据汇乐道介绍，公司想要跟生内容用户贴得更近，其制作的视频内容作品，包括长剧、中短剧和短剧、微短剧。

此前，观众已经养成了长视频平台追长剧的习惯。汇乐道观察到，目前短视频平台也有一些头部剧情类大号已经成型，在5G世代来临之际，用户对于短剧的需求还会猛增。

汇乐道认为，用户可能在任何一个场合里看到一个包含信息的视频，其中可能会有商业化元素，不管是品牌方还是制作方，对于这种内容都是有价值的。

粒粒橙和真乐道的看法达成一致后，与抖音合力推出了《晶晶》这部自制微短剧。

《2020抖音娱乐白皮书》显示，目前用户对精品内容的需求不断增加，在抖音追剧的用户中女性占比达方顺吉到59%，成为抖音剧集市场的主要受众。

为了推动平台短剧内容发展，去年2月，抖音推出了“百亿剧好看计划”，给予创作者奖励。在大手笔的扶持计划后，抖音也需要进入内容上游，尝试自己参与短剧的出品与制作。

在三方的共同探索下，《晶晶》就此诞生。

处于风口的微短剧，怎么做？ 《晶晶》尝试了奇幻和喜剧题材的反套路创作，结合了“盲盒”“做梦素材”“男友设定”等多个流行话题，讲述渴望爱情的大四女生晶晶的白日梦恋爱奇遇，演员金靖携20位男明星出演，和以往短视频平台上常见的微短剧人员配置要豪华许多。

剧集最初的概念设定由粒粒橙和汇乐道商议得出，即“女孩子都会做和不同类型男友谈恋爱的梦，但梦终将会醒，现实和梦境之间存在巨大的反差” 的想法。

通过展现晶晶与不同类型男友恋爱的经历，《晶晶》希望向观众诠释现实与理想的区别，也探讨了都市恋爱中的多种可能性，核心主题可以归纳成：“爱情中没有什么套路与模式，世界上也许不存在完美的情感伴侣，一份真挚的爱才弥足珍贵”。

有了这个灵感之后，汇乐道结合年轻人喜欢盲盒的乐趣，增加了“盲盒男友”的设定，完成了《晶晶》的雏形。

《晶晶》中的男友人设，则是由内容团队头脑风暴先行讨论，再选择社交媒体上讨论度较高的人设，找到对应的合适出演的明星，比如古风男友，大家就很快联想到了一直有“仙气飘飘”标签的霍尊。

《晶晶》剧照

在用户群体上，《晶晶》瞄准都市年轻女性群体，探讨的核心话题是恋爱主要用于额定实验力下进行拉伸实验的多重可能性。制作团队希望，每集有一个价值取向上的落点，所以每集结尾用户都能总结出一个小道理。

比如，《晶晶》第二集里，“大叔男友”汪东城登场，阳光自信的样子让晶晶心情雀跃，后半段编剧却给了女主角和广大观众当头一棒，大叔其实是个爱穿红秋裤、秃顶、日常手握枸杞的中年人。

“锦鲤男友”施柏宇则展现了“说什么中什么”的暗黑一面，甚至一句话引发了世界末日；与“年下男友”郝富申恋爱时，晶晶发现 “小奶狗”男友过于幼稚；和“端水男友”张云龙相处时，又会发现兄弟情和爱情的两相为难。

张云龙饰演“端水”男友

选择金靖做女主角，也经历了一番权衡。金靖既有喜剧冲突感，也能和普通观众共情。汇乐道做了调研后发现，金靖在戏剧层面和很多男明星都有cp感，这也和《晶晶》的故事特点十分合适。

联系男演员的过程也很迅速。汇乐道长期深耕于影视内容行业，统筹演员的能力有目共睹。赵从而令重量减轻了大约20%筱囡告诉毒眸，由于彼此信任度较高，虽然剧集中不乏丢掉偶像包袱的夸张设定，男演员却都很愿意尝试。

汪东城饰演“大叔”男友

由于前期确定了播出渠道，拍摄时，这部剧的不同之处在于竖屏和横屏两个版本一起拍摄，从策划到拍摄，几个月的时间里，紧凑地完成了制片工作，并于去年报审，今年初成为第一批通过广电总局审批的微短剧。

在宏观操盘和具体推进的过程中，，粒粒橙、真乐道和抖音三方进行了积极的探索，并在此过程中积累了微短剧领域的宝贵经验。

全明星+盲盒男友概念，也推动剧集前期的热度积累。1月官宣播出时，话题#金靖新戏20位男主#就登上了微博热搜第一；#做梦吧晶晶一部剧20个男主# 则进入抖音热点榜TOP3。

在宣发初期，《晶晶》就推出了官方抖音账号，正片之外，发布花絮，单个视频点赞从数万到数十万不等。演员宣发上的配合度也很高，除了开播当天的官宣海报，剧集播出中途，汪东城、木子洋等演员主动发布了九宫格动图微博，为剧集造势。

抖音站内的活动也为其宣发提供了助力。《晶晶》上线期间推出了人气男友心动榜，呼吁用户为自己的偶像打call，解锁更多独家花絮，截止收官该活动累积吸引超过400万粉丝投票，木子洋以81.42万的得票位居心动榜第一位。

这一方式助推剧集口碑的二次发酵，吸引更多“自来水”加入追剧阵营中，持续为剧集增加曝光量。另外，粒粒橙在播出期间结合滴滴端内资源，面向更大范围内的受众进行宣传，帮助《晶晶》实现了破圈。

据悉，后续剧情中，还会有80位男明星出场，人设也都不同。制作团队依据这次的经验，下一季会调整剪辑方式。据汇乐道介绍，微短剧应该用一种更有效的方式去拉观众的注意力，在制作上把更强刺激性的内容前置，将更剧情性的内容往后放。

更像是综艺的商业模式 在毒眸去年对微短剧的报道中，专门探讨了微短剧商业化的问题，得到的普遍反馈是难以盈利，《晶晶》则在这一方面做出了不少探索。

汇加大研发推行力度乐道认为，第一季的制作和播出最大的收获是《晶晶》的品牌确立。《晶晶》的官方账号凭借内容产出，15天-20天之内就实现了近百万的吸粉。

据了解，在这样一个品牌账号里，“第一，女性用户非常多，90%以上是女性用户；第二，用户粘性高，播放量和实际留言量的比值要高于其他大号。”

粒粒橙除了参与内容制作和出品，也在播放渠道、广告植入上提供了不少助力。

由于滴滴车载屏有着封闭性、针对性、唯一性的特点，对品牌来说适合做更偏内容属性的广张佑方告营销。粒粒橙从内容和商业两个层面上进行深耕，纵向上探索泛娱乐内容的生产和制作，横向上将泛娱乐内容和滴滴车载场景做链接，从横纵两个方向实现微短剧的突破。

《晶晶》第一季尝试了商业植入的变现方式，和两个品牌建立了合作。这种变现方式也将延续下去，已经有品牌方主动来洽谈下一季的合作。”

《晶晶》的商业模式更接近于综艺。由于剧集瞄准都市年轻女性用户，她们具有一定的消费能力，现阶段商业变现的探索方向也将围绕其用户属性展开。

《晶晶》第二季将会利用抖音账号进行更多的互动，比如直播、周边产品的产出、跟艺人之间的合作，其他商务植入等方式。

微短剧的商业变现模式仍然充满未知，此次出品方们试图通过《晶晶》先进行一些探索。

对于几分钟以内的微短剧来说，品牌植入容易让人出戏，难度比长剧高。创作团队表示，未来的方向是把商务剧榆林情化，“本身就是一个广告，但是又看不出来它是个广告，让产品的露出更集中化，又不会让观众产生反感。”

盲盒和衍生品也是商业探索的方向之一。创作团队透露，第一季剧集筹备的周期比较短，盲盒的推出需要花费时间，第二季播出时，就能实现盲盒这个设想，边播边卖，第一季的盲盒也会有计划推出。

2021年，注定是微短剧百舸争流的一年，多家公司在摸索期大胆探索，做出了多样化的尝试，新的变化还在不断产生。返回搜狐，查看更多

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